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近些年来,随着消费结构升级换代,年轻受众越来越追求品质和高质量的生活方式。外卖的兴起对方便面造成一定程度的冲击,这带来的是方便面品牌面临销量下降的危机,方便面行业一度被唱衰,但我们从这家不方便面馆品牌身上,却看到了不一样的创新和变化,原来吃一碗方便面也能这么新潮。
1、独特的设计风格先让眼睛吃饱
不方便面馆从餐厅内部到外部设计造型,简约不失美感,整体设计Ins风十足,营造出一种网红店style。众所周知近些年以来,Ins风悄悄盛行,这种设计风格并不是像有些人认为的高冷或者性冷淡,而是提倡简约的设计,一般以北欧风格为主。
这种氛围也得到年轻人的青睐,比如穿衣上追求简单明快的色彩搭配,可以更好体现自身随性随心的生活主张。
而春丽吃饭公司利用各种“酷”元素组合出的王家卫风格也是如此,正中年轻消费者心中对个性化的追求欲望。
2、每张桌子都是一个“摄影棚”
“自拍”是当下年轻人用来记录生活的一种习惯,因此不论是不方便面馆和春丽吃饭公司都在店铺中打造了许多“拍照背景墙”。
在不方便面馆我们也能看到潮流时尚的拍照墙,激发来到现场的年轻人的拍照热情,就算不就餐或者不买东西,也能够用趣味的拍照方式进行消费体验。
综合来看,不方便面馆用经营便利店的思维,为年轻人营造了沉浸式的方便面消费体验,一站式解决受众吃喝玩乐的需求,颠覆了外界对方便面单一产品的产品营销认知。
不方便面馆内卖方便面产品或者卖服务,都是营销的表面现象,卖“方便面”的生活方式才是营销的本质所在。这种创新的玩法是向追求多元化内容和兴趣的年轻人靠拢,自然极大地提升年轻人的参与感,增加了自身品牌的曝光度。
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