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美焙辰面包总部以创新驱动企业发展，坚持生产技术革新。通过自主研发、引进技术、合作开发等方式，公司目前已拥有众多国际先进的各类食品饮料生产线。集团建立产品研发中心，组建强大的研发团队，与国内外众多食品行业研究机构密切合作，不断提升产品品质，开发消费者喜爱的新产品。对创新的持续投入为集团把握消费趋势、引领行业发展方向提供强有力的保障。

美焙辰，“美”代表美味，也寓意美好的生活，“辰”，古语通早晨的晨字，也是“时刻”的意思，寓意良辰美食，开启美好的一天。美焙辰的标志设计，凸显品牌的产业特征和面包文化。美焙辰面包，致力于为消费者提供新鲜、美味、多样化的短保面包产品，让消费者在每天清晨时刻，即可随处购买到新鲜、价优、多种花样选择的新鲜面包，开启一天美好时时刻。

目前面包市场上的，产品包装杂乱无章，产业形象没有统一认识。美焙辰，以引领产业包装视觉为目标，聚焦LOGO“丝带”元素，精选五大产业颜色。根据不同产品给消费者的不同感知，搭配丝带与五大颜色的应用，组成短保产品包装视觉，形成代表产业的标志性视觉。